ვისი ოქროს მედალი ღირს ყველაზე მეტად?

მსოფლიო


ვისი ოქროს მედალი ღირს ყველაზე მეტად?

ყველა ოქროს მედალი თანაბარია, მაგრამ ზოგიერთი ოქროს მედალი უფრო თანაბარია, ვიდრე სხვები - და ბევრად უფრო მომგებიანი. ოლიმპიელები, რა თქმა უნდა, იბრძვიან დიდებისთვის, მაგრამ მცირერიცხოვანებისთვის, ასევე არსებობს დიდი ხელფასის დაპირება. მაიკლ ფელპსი , ყველა დროის ყველაზე დამსახურებული სპორტსმენი, შეფასების ღირსია $55 მილიონი და ტანვარჯიშის ფენომენი სიმონე ბაილსი , მის პირველ თამაშებზე, მოიპოვა ანგარიში $2 მილიონი შეჯიბრებიდან და იმიჯისთვის, როდესაც ის ახტება ყუთების კიდეზე სპეციალური K წითელი კენკრა.

მაგრამ რას ელით მედლით აღებული სპორტსმენები ცურვის, ტანვარჯიშისა და მძლეოსნობის სუპერვარსკვლავების სფეროს მიღმა - რომლებიც ასევე ერთნაირ თავდადებას ატარებენ, ვარჯიშის საათებს და სასტუმროს უბედურ ოთახებს - წლების განმავლობაში? ძირითადად, ბუბკები. კარგი, მთლად ასე არ არის: შეერთებული შტატების ოლიმპიური კომიტეტი იძლევა მედლის ბონუსები — $25,000 ყოველ ოქროზე, $15,000 თითო ვერცხლი და $10,000 ბრინჯაო, მაგრამ დემოკრატია ამით მთავრდება. (აზერბაიჯანი კი 510 000 დოლარს იხდის, იტალია 180 000 დოლარს და საფრანგეთი 135 000 დოლარს.)


რვა წლის გოგოები, რომლებიც უყურებენ Fierce Five-ის ტანვარჯიშის გუნდს, ყვირიან, რომ დარეგისტრირდნენ ტანვარჯიშის გაკვეთილებზე და იყიდონ თავიანთი გახეხილი ბოტრები. და რომელ შაბათ-კვირის მეომარს არ შეუძლია იოცნებოს ფინიშის ხაზში სპრინტზე (და ჩაიცვას თავისი სპორტული ფეხსაცმელი)? მაგრამ ჯინი თრეშერი დასავლეთ ვირჯინიის ქალი, რომელმაც აშშ-ს პირველი მთავარი პრიზისკენ მიმავალი გზა გაისროლა, ნაკლებად სავარაუდოა, რომ თავისი ოქროს მედალი საჰაერო თოფის შეჯიბრებიდან დოლარებში გადაიტანოს.

„ძალიან ბევრმა არ უყურა საჰაერო თოფებს და თქვა: „ღმერთო ჩემო, მე მინდა ამის გაკეთება“ პროფესორი უიტნი უაგონერი, ევგენის ორეგონის უნივერსიტეტის ვარშავის სპორტული მარკეტინგის ცენტრის დირექტორი. „ჩვენ ვუყურებთ სპორტსმენებს და გვინდა ვიყოთ მათნაირი, ან თუნდაც აღქმული ვიყოთ მათნაირი.

„იმისთვის, რომ ბრენდებმა განახორციელონ ინვესტიცია ადამიანებში და გსურდეს, რომ მათ წაახალისონ ადამიანები იყიდონ მათი პროდუქტები, თქვენ უნდა იზრუნოთ ამ ადამიანზე“, - თქვა უაგონერმა. ”ამიტომ არის სპორტსმენის მისტიკა ასეთი გასაოცარია. ადამიანებს სურთ მისწრაფება და შთაგონება“.

სწორედ ამიტომ, ბოლო წლებში, სპორტსმენის თხრობა, რომელმაც გადალახა დაბრკოლებები მისი სპორტისთვის, უფრო გადამწყვეტი გახდა მის პოპულარობაში. პროფესორი ფელიცია მილერი , მარკეტინგის ასოცირებული პროფესორი მარკეტის უნივერსიტეტში მილუოკიში, ვისკონსინი.


ამის დიდ ნაწილს ასევე განსაზღვრავს მედია, რომელიც ავრცელებს ყველაზე საყვარელ სპორტს პრაიმ-ტაიმში და ასახავს მათ მოძრავ ცხოვრებისეულ ისტორიებს თამაშების გაგრძელებისას. მაგალითად, ლონდონში გავიგეთ გაბი დუგლასი ტოვებს მშობლიურ ქალაქს და ოჯახს ვირჯინიაში 14 წლის ასაკში, რათა ივარჯიშოს ცნობილ მწვრთნელთან, ლიანგ ჩოუსთან აიოვაში. ამ დროისთვის ჩვენ გავიგეთ სიმონე ბაილსის ადრეული წლების შესახებ მინდობით აღზრდა .

ეს ნაწილობრივ იმიტომ ხდება, რომ კორპორატიულმა სპონსორებმა ბოლო წლებში ყურადღება გადაიტანეს, სპორტსმენის ისტორიებსა და პიროვნებებზე ამახვილებენ ყურადღებას, თქვა მილერმა. ათწლეულების წინ, ოლიმპიურ ჩემპიონებს იმედი ჰქონდათ, რომ Wheaties-ის ყუთში იქნებოდნენ, მაგრამ ახლა მათ აქვთ დიდი რეკლამა თამაშების წინ და შემდეგ, სუპერვარსკვლავებით, რომლებიც ყველაფერს ყიდიან. საცვლები რომ პიტნის საღეჭი რეზინი . ზოგიერთი კომპანია, როგორიცაა United Airlines აჩვენეთ უაღრესად ცნობადი — 2012 წლის ოქროს მედლის დეკატლეტი ეშტონ იტონი და ხუთგზის ოლიმპიელი კერი უოლშ ჯენინგსი - მაგრამ ასევე მოიცავს ნაკლებად ცნობილ კონკურენტებს, როგორიცაა დარტანიონ კროკეტი ძიუდოში პარაოლიმპიელი, რომელიც კანონიერად ბრმაა.

სპორტის ექსპერტების თქმით, სპორტსმენის ნაღდი ფულის მიღების უნარის კიდევ ერთი ფაქტორი არის ის, თუ რამდენად თვალსაჩინოა ისინი - სრულიად პირდაპირი მნიშვნელობით. მორბენალი და ფრენბურთელი, რომლებიც ეჯიბრებიან ძალიან ცოტა ტანსაცმელში, მათი სხეული ოფლით ანათებს, ბევრად უფრო დიდი მოწონების მოპოვება აქვთ, ვიდრე, ვთქვათ, ჰოკეის მოთამაშეებს, რომელთა სახეები და სხეულები დაფარულია ბალიშების, ჩაფხუტებისა და თავსაბურავის მიღმა. პროფესორი მეთიუ მიტენი , რომელიც მარკეტის ნაციონალურ სპორტულ სამართლის ინსტიტუტს ხელმძღვანელობს.

მაგრამ 10500-ზე მეტი ოლიმპიური სპორტსმენის უმეტესობას - მათაც კი, ვინც მედლებს იგებს - არც ისე გაუმართლა. საერთაშორისო ოლიმპიური კომიტეტი სპორტსმენებს არაფერს უხდის თამაშებში სათამაშოდ (მხოლოდ იქ ყოფნა დიდი პატივია!) და აბსოლუტურმა უმრავლესობამ თავისი გზა უნდა გადაიხადოს. და ბევრი, ოლიმპიური წარმატებების მიუხედავად, ძალიან ცოტა ფულს შოულობს. ემილი სკოტი 2014 წლის სოჭის ოლიმპიადაზე სწრაფ მოციგურავეს, ვარჯიშის დროს უნდა დაეყრდნო კვების შტამპებს და მრგვალი რუზი ძიუდოში 2008 წელს ბრინჯაოს მედალი მოიპოვა, ორი წლის შემდეგ მანქანიდან ცხოვრობდა. (მას შემდეგ ის მობრუნდა.)


ჰიუსტონის აეროპორტში, რიოს მიმართულებით ოთხშაბათს ღამით, მეგი მელოუნი , რომელიც შუბს ისვრის, პირველ ოლიმპიადაზე მიდიოდა. მას აფინანსებს Nike, რომელიც წელიწადში 2000 დოლარს უწევს მასაჟის თერაპიისა და ქიროპრაქტორებისთვის, მისი თქმით, და იმედი აქვს, რომ წარმატებას მიაღწევს ამ სფეროში.

'ჩემმა მწვრთნელმა მითხრა: 'უნდა წახვიდე მედლის მოსაპოვებლად და აკეთო შენი საქმე ისევე, როგორც ნებისმიერი სხვა საქმე, და იმედია, მედალი მოიპოვე'. ეს არის ბიზნესი და პოტენციურად ეს თქვენი საარსებო წყაროა, ამიტომ გააკეთეთ თქვენი მაქსიმუმი და იმედია დიდი სახელები მოვლენ თქვენს შემდეგ.” ის შეჩერდა. ”მაგრამ ზოგიერთი ჩვენგანისთვის ნაკლებად ცნობილ სპორტში ცოტა უფრო რთულია.” ელიტარულ დონეზე ვარჯიში შეიძლება წელიწადში ათობით ათასი დაჯდეს, ხოლო სპორტსმენების უმეტესობას, რომელსაც ის იცნობს, აქვს GoFundMe კამპანიები, რათა დაეხმაროს მათ მწვრთნელებს, ფიზიკურ თერაპიას და შეჯიბრებებზე გამგზავრებას. (მდიდარი დონორები აძლიერებენ ოლიმპიური მოჭიდავეები მედლების მოგება 250,000 აშშ დოლარის ბონუსებით.)

ლატარიო კოლი-მინსი 22 წლის, აშშ-ის ნაკრების სამმახტომელი, რომელიც ასევე პირველად გახდა ოლიმპიელი, არ აქვს ასეთი მხარდაჭერა. ”თქვენ უნდა სცადოთ საკუთარი თავის მარკეტინგი,” - თქვა მან. ის იღბლიანია, დასძინა მან: დაბადებული ბაჰამის კუნძულებზე, მისი მთავრობა ეხმარება მისი სასწავლო ხარჯების დაფინანსებაში.

ეს არის ერთ-ერთი მიზეზი, რის გამოც საერთაშორისო ოლიმპიურმა კომიტეტმა 40 წლის წინ შეარბილა წესები კონკურენტებთან დაკავშირებით. მაშინ, მხოლოდ 'მოყვარულ' სპორტსმენებს მიეცათ უფლება აშშ-ს გუნდში ასპარეზობისას, მაგრამ ამან ამერიკელ სპორტსმენებს მკაფიო მინუსი შეუქმნა. საბჭოთა კავშირი და აღმოსავლეთ ბლოკის სხვა ქვეყნები სრულად აფინანსებდნენ თავიანთ სპორტსმენებს, რომელთა ამოცანა იყო მხოლოდ მათი სპორტისთვის ვარჯიში. მას შემდეგ, პროფესიონალმა სპორტსმენებმა - ვიფიქროთ ტაიგერ ვუდსზე, მაიკლ ჯორდანსა და სერენა უილიამსზე - თავიანთი ადგილი დაიკავეს თამაშებში.


ჰილარი ბორი 26 წლის, პირველად ოლიმპიელმა, რომელიც იასპარეზებს სტიპლჩეზში, თქვა, რომ ფიქრობს, რომ პროცესი არასწორადაა. ”ბევრი ადამიანი, რომელიც მედიის მიერ ხაზგასმულია, ისე გამოიყურება, თითქოს ხელით არჩეულები არიან,” - თქვა მან. „ჩვენ ყველანი ბევრს ვმუშაობთ. მე ვფიქრობ, რომ ეს უსამართლოა.'

რიჩარდ რეიდერი მარკეტის სამართლის სკოლის დამხმარე პროფესორი, რომელიც ათწლეულების განმავლობაში მუშაობდა სპორტისა და გართობის მარკეტინგის მენეჯერად Miller Brewing Company-ში მილუოკიში, ასე თქვა: „ბრენდები და კორპორაციები არ არიან კეთილგანწყობილი ორგანიზაციები, რომლებსაც აქვთ მისიები - ისინი არიან მომგებიანი. ბიზნესები“, - განაცხადა მან. ”ისინი ხელს აწერენ ამ ბიჭებს, როდესაც ისინი ცხელა, დიდების პიკზე, რომელსაც ოთხი წლის განმავლობაში ექნებათ. ეს ჰგავს ბოთლში ელვის ჩადებას.

”გამარჯვება, - თქვა მან, - ყველაფერია.

უბრალოდ ჰკითხეთ მაიკლ ფელპსს, რომელიც პეკინის ოლიმპიურ თამაშებზე სენსაციად იქცა - და მოიგო მრავალი მოწონების კონტრაქტი. მაგრამ მისმა სპონსორებმა ის დატოვეს მას შემდეგ, რაც 2009 წელს მისი ფოტო გამოჩნდა ბონგს უჭირავს . ეს კიდევ უფრო გაუარესდა 2014 წელს, როდესაც ის გაანადგურეს გავლენის ქვეშ მართვა .

თუმცა, ახლა მსოფლიოს უდიდესი მოცურავე დაბრუნდა ოლიმპიადაზე ამერიკელების საყვარელი ისტორიით: გამოსყიდვა. ”მან მიაღწია ძირს, ჩაუტარდა ნარკოტიკების მოხმარების მკურნალობას, გაიცნო ქალი, რომელმაც შეცვალა მისი ცხოვრება და გააჩინა ახალი ბავშვი”, - თქვა მილერმა, მარკეტის ბრენდინგის ექსპერტმა. „ის ამ ოლიმპიადაზე თავის დემონებს განდევნის. ის საუბრობს იმაზე, თუ როგორ არის ახლა უფრო მშვიდი და გარდაიქმნა. ეს არ არის ის, რომ მას აქვს 21 ოქროს მედალი, ან რომ ის აპირებს მეტი რეკორდის მოხსნას. ეს არის ის, რომ ის ახლა სხვა ადამიანია, ”- თქვა მან.

სწორედ ამიტომაა, რომ ომეგა, საათის მწარმოებელი, ასახავს ფელპსს ვიდეოში, მისი გიგანტური ხელები გაშლილი, რიოს განთქმული კორკოვადოს ქანდაკების ზემოდან, რომელიც ქალაქს გადაჰყურებს. რიოს ადგილობრივები მას ეძახიანგამომსყიდველი, გამომსყიდველი.

თუმცა, ომეგა, შესაძლოა, თხრობას ცოტა შორს წაიყვანს. ფელპსი შეიძლება იყოს ნახევარღმერთი აუზში. მაგრამ არის ის იესო?