რა ახლა ლაივსტრონგისთვის, ახლა, როცა ლენს არმსტრონგი გადადგა?

ბლოგი


რა ახლა ლაივსტრონგისთვის, ახლა, როცა ლენს არმსტრონგი გადადგა?

ლენს არმსტრონგმა გადამწყვეტი დარტყმა მიაყენა მის კარიერას ოთხშაბათსტოვებს Livestrong Foundation-ის თავმჯდომარის თანამდებობას. მაგრამ მის მიერ დაარსებული 500 მილიონი დოლარის ღირებულების კიბოს საქველმოქმედო ფონდის ბედი გაცილებით ნაკლებად ნათელია.

არმსტრონგის ზოგიერთი გულმოდგინე თაყვანისმცემელი და ფილანტროპიის ექსპერტი ამბობს, რომ ლაივსტრონგი მყარია და რომ არმსტრონგის გადადგომა.აშშ-ის ანტიდოპინგური ასოციაციამ დაადანაშაულასპორტის ისტორიაში ერთ-ერთი ყველაზე დახვეწილი ნარკოტიკების სქემის გაშვება, შესაძლოა, საქველმოქმედო ორგანიზაციის მადლი იყოს. მათი თქმით, დოპინგის სკანდალი, რომელიც არმსტრონგსა და მის თაყვანისმცემლებს ივნისიდან მოყოლებული ცუდი ამბების უწყვეტი ნაკადით დაატყდა თავს, სერიოზულად აზიანებდა მსოფლიოში ერთ-ერთი უმსხვილესი კიბოს წინააღმდეგ მებრძოლი ორგანიზაციის რეპუტაციას, რომლის ყვითელი Livestrong სამაჯურები ყველგან იყო გავრცელებული. 15 წლიანი ისტორია.


„როდესაც ადამიანები მეკითხებიან, რატომ მაცვია ჯერ კიდევ ჩემი Livestrong სამაჯური, მე ვეუბნები მათ: „არ მაინტერესებს, ეს მაინც სიმსივნესთან დაკავშირებული სახსრების მოზიდვას ეხება“, — ამბობს მარისკა მაკენზი-ჰეიბოერი, არმსტრონგის დიდი ხნის ფანი, რომელმაც გადაწყვიტა გუნდი Livestrong-ში გასულიყო. მომდევნო თვეში ნიუ-იორკში გამართულ მარათონში მას შემდეგ რაც დედას ამ წლის დასაწყისში ფილტვის კიბო დაუდგინეს. მაკენზი-ჰეიბოერი ამბობს, რომ ის „ცდილობს Livestrong-ს ლენსზე მაღლა დააყენოს“.

ფილანტროპიის ექსპერტები ამბობენ, რომ სწორედ ეს უნდა გააკეთოს Livestrong-მაც.

საქველმოქმედო ფონდის ვიცე-თავმჯდომარე ჯეფ გარვის არმსტრონგის შემცვლელად დანიშვნა პირველი ნაბიჯია. და ლაივსტრონგის ბოლოდროინდელი გასაკვირი დაფინანსების მოზიდვა კიდევ ერთი კარგი ნიშანია: მეორე დღეს არმსტრონგმა გადაწყვიტა შეეწყვიტა ბრძოლა მის წინააღმდეგ დოპინგის წინააღმდეგ და იყოაეკრძალა პროფესიონალურ რბოლაში მონაწილეობაLivestrong-მა მიიღო $78,000 არასასურველი შემოწირულობებით, 25-ჯერ მეტი, ვიდრე $3,200 შემოწირულობების სახით, რომელიც მან მიიღო წინა დღეს.

არმსტრონგი პრესრელიზი გაავრცელა ოთხშაბათს დილით Livestrong-ის მეშვეობით დაწერა, რომ „იმისთვის, რომ ფონდს რაიმე უარყოფითი გავლენა მოვუარო ჩემი ველოსიპედის კარიერის გარშემო დაპირისპირების შედეგად, მე დავასრულებ ჩემს თავმჯდომარეობას“.


კეტრინ მაკლეინმა, Livestrong-ის სპიკერმა, განმარტა, რომ არმსტრონგი „დაასრულებს თავის თავმჯდომარეობას, მაგრამ დარჩება საბჭოს წევრად და გააგრძელებს ორგანიზაციის მუშაობას“. საქველმოქმედო ორგანიზაცია ემზადება ერთი კვირის სადღესასწაულო ღონისძიებებისთვის, მათ შორის ორგანიზებული ველოსიპედით გასეირნება ოსტინში და სხვა ფონდების მოზიდვის ღონისძიებები, 15 წლის იუბილეს აღსანიშნავად. Livestrong-ის საბჭოს წევრებთან დაკავშირების მცდელობები წარუმატებელი აღმოჩნდა.

მაგრამ არმსტრონგის გამოყოფა ლენს არმსტრონგის ფონდისგან უზარმაზარი ამოცანა იქნება, ამბობს რიჩარდ მარკერი , ფილანტროპიის ექსპერტი და ნიუ-იორკის უნივერსიტეტის საგრანტო და დამფინანსებელი განათლების აკადემიის დამფუძნებელი.

„გამოწვევა ის არის, რომ Livestrong-ი ასე კარგად არის ცნობილი, არა იმიტომ, რომ მას დიდი მხარდაჭერა აქვს დიდი დამფინანსებლებისგან, არამედ უამრავი პატარა საჩუქარი უამრავი ადამიანისგან, ვინც ატარებს სამაჯურს“, - ამბობს მარკერი საქველმოქმედო ორგანიზაციის პოპულარულ ყვითელ სამაჯურზე. კიბოს საქველმოქმედო ორგანიზაციების ხალხმრავალ სფეროში, მისი თქმით, არსებობს რისკი, რომ დონორები იფიქრონ: „რატომ არ ვუგზავნით ჩვენს ფულს ამ ორგანიზაციებს, რომლებსაც აქვთ უფრო სუფთა ჩანაწერი?

ფსონები ასევე დაბალია Livestrong-ის გადასარჩენად, თუ ის ნამდვილად იბრძვის, მარკერი ამბობს: 'თქვენ იმყოფებით იმ მხარეში, სადაც ბევრი სხვა მოთამაშეა.'


მარიან სტერნი , ფილანტროპიის კონსულტანტი და პროექტების ფილანტროპიის ხელმძღვანელი, Livestrong-ის გამოწვევას განმარტავს, როგორც იმის უზრუნველყოფას, რომ „ადამიანები დარჩებიან მიმდევრები საქმისა და მისიის მიმართ, ლენს არმსტრონგთან მხოლოდ ერთგულების გარეშე“.

”მოკლევადიან პერსპექტივაში, Livestrong-ს შეუძლია დაიქირაოს კარგი PR კონსულტანტი, რომელიც შეძლებს მათ ამის გადალახვას,” - ამბობს ის. ”გრძელვადიან პერსპექტივაში, საბჭომ უნდა იფიქროს იმაზე, თუ როგორ უნდა განაგრძონ თავდაპირველი მისია, რომელიც ჯერ კიდევ განცალკევებულია და განსხვავდება მისი დამფუძნებლისგან.” მაკლეინი, Livestrong-ის სპიკერი, ამბობს, რომ ორგანიზაცია განიხილავს გარე საზოგადოებასთან ურთიერთობის ფირმის დაქირავებას, რათა დაეხმაროს დაპირისპირების მოგვარებაში, მაგრამ არ აპირებს ამის გაკეთებას დაუყოვნებლივ.

„უფრო ჭკვიანური ნაბიჯი“ ლაივსტრონგისა და არმსტრონგის მხრიდან პიარის პერსპექტივიდან, ამბობს მარკერი, იქნებოდა „კავშირების მთლიანად გაწყვეტა“ და არა მისი დირექტორთა საბჭოში დარჩენა.

მიუხედავად ამისა, მარკერი ამბობს, რომ Livestrong შეიძლება უკეთესი იყოს, ვიდრე მისი ზოგიერთი საქველმოქმედო თანატოლი, როგორიცააSusan B. Komen Foundationდა United Way, რომელიც განიცადა საზოგადოებასთან ურთიერთობის სკანდალები, რამაც შესაძლოა ისინი სამუდამოდ დაბინძურებული დატოვა.


”კომენი კარგი მაგალითია იმისა, რასაც არ აკეთებთ”, - ამბობს მარკერი, რაც გულისხმობს ძუძუს კიბოს კვლევის ორგანიზაციის ფართოდ გაკრიტიკებულ გადაწყვეტილებას, შეემცირებინა დაფინანსება Planned Parenthood-ისთვის ძუძუს კიბოს სკრინინგისთვის. ”შეცდომა, რომელიც კომენმა დაუშვა, იყო პოლიტიკური ზეწოლის დამორჩილება, რამაც მისი ავთენტურობა საეჭვო გახადა.”

United Way, არაკომერციული ეროვნული მოხალისეთა ასოციაცია, ბევრს მუშაობდა საკუთარი თავის ხელახლა გამოგონებაზე მას შემდეგ, რაც 1990-იანი წლების დასაწყისში თაღლითობისა და ფინანსური არასათანადო მენეჯმენტის დამნაშავედ ცნეს, ამბობს მარკერი. „ვფიქრობ, Livestrong-ს გაუჭირდება, თუ მათ არ შეძლებენ სრულიად განსხვავებულ შეფუთვას“, რომელიც აშორებს საქველმოქმედო ორგანიზაციას მისი ყველაზე ცნობადი სახისგან, ამბობს ის და აღნიშნა, რომ United Way კვლავ იბრძოდა საფუძვლიანი რებრენდინგის შემდეგ.

ამ დროისთვის, არმსტრონგის თაყვანისმცემლები კვლავ იკრიბებიან მის ირგვლივ, ხაზს უსვამენ მის სპორტულ უნარს და კიბოთი გადარჩენილების შთაგონებას ლაივსტრონგის ლიდერის როლზე.

'ლენსი - შენ დაამარცხე კიბო - ეს არაფერია. თქვენ გაქვთ ჩემი მხარდაჭერა და აღფრთოვანება იმით, რასაც აკეთებთ ველოსიპედით, მაგრამ კიდევ უფრო მეტი იმით, რასაც აკეთებთ ველოსიპედის გარეშე. გმადლობთ, რომ ხართ შესანიშნავი ადამიანი! ” წერს ათასობით კომენტატორიდან ერთ-ერთი ა Lance ვებსაიტის მხარდაჭერა .

'უბრალოდ მინდოდა მეპოვა გზა, რომ მეთქვა, რომ ჩვენ ყველას გვესმის თქვენი გადაწყვეტილება და მთლიანად მხარს გიჭერთ,' წერს მეორე. „საკმარისად შეგაწუხეს. შეინარჩუნე ძლიერი. იცხოვრე ძლიერად.'