ვარსკვლავური ჟურნალისტი მალკოლმ გლადველი ასევე არის ჯენერალ მოტორსის ფასიანი ცნობილი ადამიანების დამხმარე

ნახევარი


ვარსკვლავური ჟურნალისტი მალკოლმ გლადველი ასევე არის ჯენერალ მოტორსის ფასიანი ცნობილი ადამიანების დამხმარე

დიდი ხნისᲜიუ - იორკელიპერსონალის მწერალი მალკოლმ გლადველი - ბესტსელერი ავტორიᲗვალის დახამხამება,გარდამტეხი წერტილი, გამონაკლისიდა, ბოლო დროს, უცნობებთან საუბარი — არღვევს ჟურნალისტური ეთიკის კონვენციებს General Motors-ის სატელევიზიო რეკლამების სერიაში გამოჩენით.

ჟურნალისტიკაში ეთიკის საკითხმა ამ კვირაში გაჟღერდა BuzzFeed News რომNew York Timesმიმომხილველმა დევიდ ბრუკსმა მკითხველს ვერ გაუმხილა თავისი მნიშვნელოვანი ფინანსური ანაზღაურება Weave-ისგან, ასპენის ინსტიტუტის საზოგადოების მშენებელი სოციალური პროექტისგან, რომელიც ძირითადად დაფინანსებულია Facebook-ისა და Amazon-ის მიერ, რაც ბრუკსის სვეტების ხშირი თემა იყო.


ამის საპირისპიროდ, გლადველის ვარსკვლავი GM-ის რეკლამებში ძნელად თუ შეიძლება იყოს უფრო საჯარო.

58 წლის გლადველი, რომელიც ნაყოფიერად წერდაThe New Yorker1996 წლიდან არ არის ჩვეულებრივი ჟურნალისტი. ის არის უზარმაზარი ვარსკვლავი - სოციალური მეცნიერებების ცნობილი პოპულარიზაცია და შერეული მედიის ფენომენი, რომელიც დადის გვიან ღამით თოქ-შოუებში, მასპინძლობს პოდკასტებს, თანადამფუძნებელია საკუთარი პოდკასტების კომპანია, ახირებული სახელწოდებით. პუშკინის ინდუსტრია , მსახურობს Rand Corporation-ის საბჭოში და ბრძანებს ექვსნიშნა ლექციების საფასურს.

ახლა კი, ის არის ფასიანი ცნობილი ადამიანების მომხრე GM-ის 'შემდეგი თაობის' ელექტრომობილების ინოვაციების კამპანიისთვის.

”ჩვენ გვაქვს ექვსთვიანი კონტრაქტი ამ რეკლამებისთვის და ეს არის ჩვენი ურთიერთობის ხარისხი მასთან”, - განუცხადა The Daily Beast-ს GM-ის ბრენდისა და ციფრული კომუნიკაციების მენეჯერმა სტიუარტ ფაულმა. ავტომობილების მწარმოებელი და თავდაცვის კონტრაქტორი ყოველწლიურად დაახლოებით 3 მილიარდ დოლარს ხარჯავს რეკლამაზე, ხოლო გლადველის ნიჭიერი აგენტები WME-ში, გასართობ ცენტრებში, სავარაუდოდ მოლაპარაკებას აწარმოებდნენ ამ ტორტის გემრიელ ნამცხვრებზე.


”ჩვენ ზოგადად არ ვაკეთებთ კომენტარს ნივთების ხარჯებზე, მაგრამ დიახ, თქვენ შეგიძლიათ გააკეთოთ ეს ვარაუდი”, - თქვა ფაულმა. ”მე შემიძლია დავადასტურო, რომ ჩვენ მას ვუხდით რეკლამებში მონაწილეობისთვის.”

მაშინ როცა გლადველი ამტკიცებს, რომ ის იშვიათად წერსThe New Yorkerუკვე - მისი ბოლო ნაჭერი ( მარიხუანას უსაფრთხოების შესახებ ) გამოქვეყნდა 2019 წელს და, შესაბამისად, არ არის შეზღუდული შეზღუდვებით, რომლებიც ეხება მომუშავე რეპორტიორებს, GM კონცერტი ამაღლებს წარბებს ჟურნალისტიკის ტრადიციონალისტებს შორის.

„ეს არ იქნებოდა ნებადართული არცერთ პუბლიკაციაში, სადაც ვმუშაობდი“, თქვა გაზეთის ყოფილმა რეპორტიორმა და რედაქტორმა ლუსი დალგლიშმა, მერილენდის უნივერსიტეტის ფილიპ მერილის ჟურნალისტიკის კოლეჯის დეკანმა. „არც მერილის კოლეჯი არ ასწავლის, რომ პერსონალის მწერალისთვის კარგია რაიმე სახის კომერციული პროდუქციის მოწონება“.

გამოჩენილმა ავტორმა ტოდ გიტლინმა, კოლუმბიის უნივერსიტეტის ჟურნალისტიკის პროფესორმა, გამოაქვეყნა ელექტრონული ფოსტით The Daily Beast, რომ გლადველმა „უნდა გადასცეს თავისი საფასური არაკომერციულ ორგანიზაციებს, რომლებიც ხელს უწყობენ განახლებად ენერგიას. ერთია, როდესაც ბურთის მოთამაშე იღებს საფასურს რეკლამაში გამოჩენისთვის. მეთამაშის პრესტიჟი არ ეყრდნობა მის რეპუტაციას კომერციული ინტერესებისგან თავისუფლების შესახებ - სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, სიმართლე.


რეკლამა

გიტლინმა დასძინა: ”მასშტაბიანი გამოქვეყნებული ჟურნალისტი არ უნდა იყოს შილინგი კერძო კომპანიისთვის, თუ ის არ არის ეჭვის მიღმა, რომ მიიღოს გადახდა მოწონების სანაცვლოდ. თუ ის ჩეკს ჯიბეში ჩააგდებს, ის ზიანს აყენებს მის რეპუტაციას, რომ ის არის პირდაპირ მსროლელი. დავუშვათ, არგუმენტის გულისთვის, რომ რაღაც არასწორია GM-ის ელექტრომობილებთან; დავუშვათ, არის გახსენებები და ა.შ. (ეს არ არის იშვიათი.) არ იქნებოდა გლადველი, სხვა თუ არაფერი,შემრცხვა?

გლადველი, თავის მხრივ, მტკიცედ იცავდა თავის მონაწილეობას GM-ის რეკლამებში, ელფოსტით გამოეგზავნა The Daily Beast-ს: „ოჰ, სიკეთისთვის, ეს არის მთა მთიდან. მე დავწერე ზუსტად ერთი სტატია ჟურნალისთვის ბოლო ხუთი წლის განმავლობაში [ რეალურად ექვსი სტატია ]… მე გადავედი სრულიად განსხვავებულ ბიზნესზე“ - კერძოდ, პოდკასტინგზე.

გიტლინის კრიტიკასთან დაკავშირებით, გლადველმა აღნიშნა, რომ პოდკასტი, რომელსაც მას უძღვება,რევიზიონისტული ისტორია, დამოკიდებულია რეკლამის განმთავსებლებზე, ისევე როგორც ყველა სხვა პოდკასტი. (ეს ასევე ეხება პოდკასტებს, რომლებსაც უმასპინძლებს მწერლები The Daily Beast-ში.)

„სტუდენტები ტოდ გიტლინი ასწავლის კოლუმბიის ჟურნალისტიკის სკოლაში ანაზღაურებას 100 000 დოლარზე მეტი წელიწადში მისი ლაპარაკის მოსმენის პრივილეგიისთვის. იმიტომ, რომ ჩვენ ვაკეთებთ რეკლამას, ადამიანები, რომლებიც უსმენენრევიზიონისტული ისტორიადა Pushkin Industries-ის სხვა პოდკასტების შეთავაზებები იღებენ თავიანთ პოდკასტებს უფასოდ,” - წერილობით გამოაქვეყნა გლადველმა. „თუ პროფესორ გიტლინს სურს განიხილოს ამ ორი სისტემის შედარებითი ეთიკური შედეგები, მოხარული ვიქნები მოვახერხო.


თუმცა, სარეკლამო ასლის წაკითხვა პროდუქტის გასაცნობად, რომელიც მხარს უჭერს თქვენს პოდკასტს - და გლადველი ამბობს, რომ მან 100-ზე მეტი ასეთი რეკლამა გააკეთა ისეთი კომპანიებისთვის, როგორებიცაა Ziprecruiter და Hotel Tonight - სავარაუდოდ განსხვავდება სახის და ხარისხით მომგებიანი გარიგებისგან. ხმა და რეპუტაცია გლობალური კორპორატიული ბეჰემოთისთვის, რომლის შვილობილი კომპანიები მოიცავს არა მხოლოდ ავტომობილების წარმოებას, არამედ ფინანსურ სერვისებს, სამეცნიერო კვლევებს, საკომუნიკაციო ტექნოლოგიებს და სამთავრობო თავდაცვის კონტრაქტებს.

გლადველი ჩნდება ოთხი რეკლამიდან სამში, რომლებიც GM-მა გაავრცელა ბოლო ორი კვირის განმავლობაში. ის ყველაზე მეტად გამორჩეულია ე.წ 'ჰიმნის' ადგილი რომელიც იხსნება იმით, რომ მწერალი აბიჯებს დამუშავების პროცესში მყოფი ელექტრომობილის შიშველ შასიზე.

რეკლამა

'შეიცვალე', - ახმოვანებს გლადველი, პირდაპირ კამერისკენ. „შეგიძლიათ წინააღმდეგობა გაუწიოთ მას, დარჩეთ მიღმა, ან მოეხვიოთ მას და წინ წახვიდეთ“. სხვა ცნობილ ადამიანებთან და გავლენიან პირებთან, მათ შორის პროფესიონალ სერფერსა და ზვიგენის თავდასხმას გადარჩენილი ბეთანი ჰემილტონი, პელოტონის ინსტრუქტორი კოდი რიგსბი და მოთამაშე ერინ საიმონი, გლადველი კვლავ ჩნდება და აცხადებს: „და ეს ცვლის ყველაფერს“.

„ვფიქრობ, ეს ეთიკურ საკითხებს ბადებს? ნამდვილად არა“, გლადველი, ამ მწერლის ყოფილი კოლეგავაშინგტონ პოსტინათქვამია ვრცელ ელ.წერილში. „ვგულისხმობ, რომ ჩემი ორი წინა კარიერა გავატარე დაწესებულებებში, რომლებსაც მხარდაჭერილი აქვთ რეკლამა. ახლა ერთადერთი განსხვავება ისაა, რომ ჩემს ახალ ინდუსტრიაში პრაქტიკა არის ის, რომ მასპინძელი თავად აკეთებს რეკლამას. მაგრამ მე არ ვარ დარწმუნებული, რატომ არის ეს განსხვავება ეთიკურ განსხვავებას. როცა მე და შენ ვმუშაობდით ფოსტაზე მაშინ, როცა ხელფასს გვიხდიდნენ ხისტები და ჰეხტები!! ბევრი არაფერი შეცვლილა.'

გლადველმა დაამატა: „ახლა ნამდვილად მიძღვნილი ვარ პუშკინის მშენებლობას... ამ ეტაპზე 100-ზე მეტი რეკლამა მაქვს გაკეთებული. ყველა პოდკასტის მასპინძელს აქვს. ასე ვიხდით გადასახადებს! მე ნამდვილად მსიამოვნებს მათი კეთება. და განსაკუთრებით ვწერ მათ - როცა შესაძლებლობა მექნება. (მაშინ მსურდა კოპირაითერი ვყოფილიყავი). მე და ჩემმა პროდიუსერმა ჯეიკობ სმიტმა გავაკეთეთ სერია ziprecruiter-ისთვის ჰორასი თროგბოტომ III-ის (ფირმა throgbottom, throgbottom და throgbottom პარტნიორი) ტანჯვის შესახებ, რომლითაც მე განსაკუთრებით ვამაყობ. ჩვენ ასევე გავაკეთეთ რაღაც სასტუმროსთვის ამაღამ იმის შესახებ, რომ ფსიქო არასოდეს მოხდებოდა, ჯანეტ ლეის რომ ჰქონოდა სასტუმრო ამაღამ. უზომოდ ვამაყობდი ამით...

„ვცდილობ მივყვე იმ ბრენდებს, რომლებსაც ვიყენებ ან მჯერა. ასე რომ, მჭედელი ამზადებს საუკეთესო სავარჯიშო ნივთებს მსოფლიოში და მე ვარ დიდი მორბენალი. ასე რომ ეს ბუნებრივი იყო. [გასულ ნოემბერში იდენტიფიცირების გარეშე, გლადველმა გააკეთა ა Tracksmith რეკლამის პოეტური გახმოვანება .] მე ასევე მასიური მანქანის კაკალი ვარ. (სამარცხვინო დროს ვატარებ bringatrailer.com და მანქანისა და მძღოლის ვებსაიტი). და თუ მანქანებში ხართ, მაშინ GM-ში ხართ, რადგან ისინი საინჟინრო ოქროს სტანდარტია. (დაბალი გარბენი [Cadillac] cts-v ვაგონისთვის თვალის კბილებს ვაძლევდი.)”

ოქტომბერში გლადველმა ასევე ითამაშა საკუთარი თავი, საპირისპირო კომიკოსი კევინ ჰარტი , ტელევიზორში კომერციული აუდიოწიგნისა და პოდკასტის დისტრიბუტორისთვის Audible.

რეკლამა

გლადველის კომერციული ურთიერთობა GM-თან დაიწყო, როდესაც კომპანიის მარკეტინგის დეპარტამენტი დაუკავშირდა მას 2017 წლის ოქტომბრის გამო. სტატია უმართავი მანქანის ტექნოლოგიის შესახებმანქანა და მძღოლიჟურნალი.

„ჩვენ ვიცოდით, რომ მას აინტერესებდა ეს სივრცე და ცხადია, მისი წიგნიგარდამტეხი წერტილიყველაფერი იყო ცვლილებების გარდამტეხი წერტილი, ”- თქვა GM-ის ფაულმა და აღნიშნა, რომ გლადველთან პირველადი დისკუსიები ეხებოდა მის მონაწილეობას კომპანიის გამოფენაში წლევანდელი (ვირტუალური, პანდემიის გამო) სამომხმარებლო ელექტრონიკის შოუსთვის, რისთვისაც მწერალმა გააკეთა ვიდეო ინტერვიუ GM-ის პრეზიდენტი მარკ როისი. ”ამ ინტერვიუმ და მალკოლმის მონაწილეობამ ჩვენს CES-ის გამოფენაში დაიწყო საუბარი… და აიძულა იგი ჩაერთო კამპანიის გადაღებაში.”

ფაულმა თქვა, რომ სარეკლამო რგოლები ნაციონალურ დონეზე ტელევიზიაში და ონლაინში გამოჩნდა თებერვლის შუა რიცხვებში და რჩება ყველგან სატელევიზიო ეკრანებზე.

რაც შეეხებაThe New Yorkerგლადველი აგრძელებს ყოფნას ჩამოთვლილია შტაბის მწერლად .

„ჩვენი თანამშრომელთაგან ბევრი დამოუკიდებელი კონტრაქტორია, როგორც მალკოლმია და, შესაბამისად, თავისუფლად შეუძლია მიიღოს გარე სამუშაოები“, - თქვა ჟურნალის სპიკერმა. ”ჩვენ არ გვაქვს გეგმები, რომ მალკოლმმა დაწერა ავტო ინდუსტრიაზე.”